Programa Ejecutivo Avanzado · EMNLEP
Para CMO e founders que percebem que, na era da IA generativa, a única vantagem sustentável é uma marca humana que aguente a comparação, e que sabem que isso exige medir a perceção, não contá-la.
Produzir deixou de ser caro. Caro continua a ser que alguém o escolha duas vezes. E para defender essa segunda escolha perante uma comissão não serve o vocabulário do setor: serve saber o que se mediu, sobre quem e com que método.
Qualquer startup gera copy, design e vídeo com IA em poucas horas. A sua agência tradicional acabou de perder a principal barreira à entrada, e o diferencial já não está em produzir.
Os modelos publicitários construídos para audiências de 2015 já não convertem. E o número que o setor inteiro repete sobre a queda da atenção é, ele próprio, um bom exemplo de dado que ninguém foi confirmar à fonte.
A sua equipa de marca trabalha com intuição e boas práticas herdadas. Quando o CFO pergunta «porquê este posicionamento e não outro?», não há resposta que assente em evidência.
O Programa Ejecutivo Avanzado EMNLEP leva-o de responsável de marca com bom critério a autoridade científica em perceção e procura, com:
A diferença entre um bom CMO e um Cientista da Longevidade e Marca Humana TNCM está na capacidade de apresentar evidência científica onde os outros apresentam apenas opinião informada.
Construa a sua autoridade profissional passo a passo. Cada nível certifica-se de forma independente.
Domina os fundamentos. Aplica instrumentos validados. Lê um estudo de mercado sem lhe comprar as conclusões.
1-2 meses
Lidera o posicionamento de marcas médias. Desenha medição de perceção com grupo de comparação.
4 meses
Diretor de Marca. Arquitetura completa de carteira e de ativos distintivos. Tese aplicada, presencial, em Madrid.
8 meses
Autoridade científica reconhecida. Elegível a Academy Associate. Acesso vitalício ao dataset operacional.
18 meses
Começar pelo Foundation (€750) ou ir direto ao Programa Ejecutivo Avanzado? Conversemos.
18 meses · 1.000 horas · 8 eixos · 80 aulas · modalidade híbrida
O que cada instrumento mede mesmo · eletroencefalograma · resposta galvânica · seguimento ocular · decisão sob incerteza.
Posicionamento profissional verificável · teoria dos sinais · perceção social · medição de reputação.
A atenção como recurso escasso · mecanismos de reforço · psicologia da aprendizagem · o limite legal do desenho persuasivo.
Disponibilidade mental · ativos distintivos · repartição entre curto e longo prazo · avaliação financeira e encerramento ordenado.
A narrativa como mecanismo cognitivo com evidência identificada · medição de uma história · a sua fronteira ética.
Perceção do sintético · obrigações de transparência do Regulamento Europeu de IA · auditoria às promessas dos fornecedores.
Distância entre o que se declara e o que se compra · divergência das notações ESG · regime europeu das alegações ambientais.
Transformação de marca real · desenho de mercados emparelhados · defesa perante júri · manuscrito para a SciTechBiz Review.
Deibson Silva
Neuropsicólogo e Tech Empreendedor Serial · Diretor Académico
Treze anos a desenvolver a metodologia TNCM, da prática clínica neuropsicológica até uma aplicação corporativa rigorosa. Fundador do SciTechBiz Institute, uma instituição com duas sedes: Madrid e Londres.
Um neuropsicólogo a dirigir um programa de neuromarketing tem uma vantagem incómoda para o setor: sabe exatamente o que se pode e o que não se pode afirmar a partir de um sinal fisiológico. É esse o critério que atravessa os oito eixos.
Os founders do unicórnio leram a minha tese sobre longevidade de marca e ofereceram-me o cargo nesse mesmo dia. A autoridade científica foi o diferencial.
Dantes era «consultora de marca pessoal». Agora sou Cientista da Marca Humana TNCM. A mesma pessoa · outra conversa.
Comece onde fizer sentido. Avance quando estiver pronto. Cada nível certifica-se de forma independente.
€750
+€2.490
+€1.750
Total €5.990
Conversemos sobre que nível faz sentido para o seu momento profissional · 25 min · sem compromisso.
As perguntas que se repetem em cada conversa de admissão. Respostas diretas.
Em boa parte é, e é por isso que o primeiro eixo começa aí: o que mede realmente cada instrumento que o setor vende como neuromarketing, e o que não se pode afirmar a partir de um sinal fisiológico por muito bonito que fique o mapa de calor. No fim do eixo saberá comprar ou recusar um estudo com argumentos, que é exatamente o que hoje não consegue fazer.
Com o mesmo material com que defenderá qualquer outra decisão: 1.000 horas estruturadas em 18 meses, uma tese aplicada sobre uma marca real e um método que deixa por escrito o que se mediu e com que desenho. O investimento do percurso completo é de €5.990, fracionável até 18 vezes.
Não. O formato é híbrido e foi construído para executivos em funções: 18 meses, 8 eixos, 80 aulas, com sessões em direto uma noite por semana e o trabalho presencial concentrado em quatro intensivos em Madrid, de três dias cada um, agendados com seis meses de antecedência.
Entre 20 e 30 pessoas por turma, com pelo menos três anos em posição de liderança: CMO, diretores de marca, founders e consultores sénior com responsabilidade real sobre o orçamento de marketing. A admissão passa sempre por uma conversa prévia.
É o caso habitual: uma transformação de marca real, com hipótese testável e desenho de mercados emparelhados, defendida perante júri. Da tese sai um manuscrito para a SciTechBiz Review.
Porque comunicar sustentabilidade deixou de ser uma decisão de tom e passou a ser uma decisão com consequências jurídicas. O eixo trata a distância entre o que uma marca declara e o que o comprador faz, a divergência entre notações ESG de agências diferentes, e o regime europeu que regula as alegações ambientais. É o eixo que evita que a sua próxima campanha verde acabe no departamento jurídico.
Sim. Cada nível certifica-se de forma independente e os valores acumulam-se: €750 no Analista, +€2.490 no Especialista, +€1.750 no Programa Científico Avançado, até aos €5.990 do percurso completo.
Uma conversa 1:1 de 25 minutos, sem compromisso e sem discurso de venda, para perceber se o programa faz sentido para o seu momento profissional. Se fizer, formaliza-se a vaga para a turma de janeiro de 2027.
O documento com os 8 eixos, as 80 aulas, o calendário da turma e a estrutura de investimento. Sem newsletters automáticas: resposta pessoal.
Uma conversa 1:1. Sem compromisso. Sem discurso de venda. Só clareza sobre se o programa faz sentido para o seu momento profissional. E, se trouxer um estudo de marca para cima da mesa, olhamos para ele juntos.
Sem spam · sem newsletters automáticas · resposta pessoal em menos de 24 h.
Título próprio do SciTechBiz Institute, de 1.000 horas repartidas em 18 meses. Não declara créditos nem nível do quadro europeu de qualificações.
